Праздники Японии - Белый день (White Day)

14 марта для японцев повод отблагодарить женщин за подарки на день св. Валентина, потому что в этот день проходит праздник с романтическим, таким необычным названием – Белый день (ховайто дээ). Традиционно в этот день мужчины дарят женщинам зефир и другие сладости, обязательно белого цвета. Кроме этого допускаются такие подарки, как ювелирные украшения из белого золота, нижнее белье, мягкие игрушки. Кроме японцев Белый день отмечают на территории о.Тайвань, Кореи. Белый день – неофициальный, но популярный праздник. Сейчас мало кто помнит, как все начиналось. Традиция одаривать сладостями женщин началась в 1965 году по инициативе Marshmallow, фирмы-производителя кондитерских сладостей. С целью повысить продажи компания провела рекламную компанию под названием «Белый день» и предложила мужчинам отблагодарить женщин за подарки ко дню Св.Валентина. Это предложение было принято на «ура». Необычный маркетинговый ход вырос до размеров национального праздника со своими традициями и обычаями. Почему же в этот день нужно благодарить женщин? Дело в том, что в Японии День Св. Валентина празднуют не так, как принято у нас. 14 февраля только женщины оказывают знаки внимания и дарят противоположному полу валентинки, шоколад и сладости. Кроме возлюбленных знаки внимания оказывают друзьям и коллегам. Месяцем позже мужчины должны сделать ответные подарки всем женщинам, кто поздравил их с днем Св.Валентина. Одно из неписаных, но соблюдаемых правил этого дня, — подарки на Белый день должны быть дороже минимум в 2 раза. В Японии Белый день невероятно популярен, ведь каждый считает своим долгом отблагодарить коллег, любимых. Доходы от продаж шоколада и сладостей за эти дни вырастают и составляют почти 5 млрд. йен, сумма эквивалентная 0,5 млн. долларов. Кроме сладких подарков женщины получают и более дорогие презенты, но обязательно белого цвета.