Ziua lucrătorilor în publicitate în Rusia (Ziua publicității)

Pe 23 octombrie, marketerii și reprezentanții agențiilor de PR sărbătoresc Ziua lucrătorului în publicitate. În ciuda istoriei sale de câteva secole, sărbătoarea rămâne neoficială. Publicitatea în latină este reclamare, a striga. Capacitatea de a informa publicul despre un produs sau serviciu într-un mod atrăgător, concis, captivant este o artă. Primele încercări de promovare a mărfurilor pe piață au fost făcute de negustori la începutul secolului al XIII-lea. Au angajat oameni care, cu apeluri puternice și descrieri colorate, invitau trecătorii la magazine. Dezvoltarea industriei a dus la faptul că publicitatea a umplut în curând orașele: au început să apară afișe, pliante, lătrători, iar mai târziu au început să apară birouri specializate, care oferă servicii de promovare a produselor. După evenimentele din 1917, statul a intrat în posesia exclusivă a dreptului la reclamă. În perioada noii politici economice, V. Mayakovsky a devenit cel mai bun agent de publicitate. Sloganurile sale pasionate și convingătoare sunt încă folosite ca exemplu pentru viitorii creatori ai motorului de tranzacționare. Perioada de stagnare a devenit o perioadă neprofitabilă pentru specialiștii în PR. Bannerele publicitare au raportat doar despre excelenta companie Aeroflot. Prăbușirea URSS a devenit o nouă piatră de hotar în dezvoltarea afacerii de publicitate. La începutul anilor 1990 a devenit o pistă pentru mulți. Printre norocoși se numără și cei din industria de publicitate. Au existat legende despre veniturile lor; se spunea că, după ce au încheiat câteva tranzacții de succes, agenții au cumpărat apartamente în centrul Moscovei. Calitatea publicității la sfârșitul secolului XX lasă de dorit, dar amploarea este uimitoare. În 1994, A. Ardasenov, un student obișnuit la o universitate nedistinsă, a obținut un loc de muncă ca agent PR în publicația tipărită Delovoy Express. A muncit din greu și într-o zi în jurnalul său a găsit o înregistrare despre prima sa taxă de 10 dolari, pe care a primit-o pe 23 octombrie. Alan a decis că acest lucru este foarte simbolic și le-a spus colegilor săi că 23 octombrie va fi acum ziua agentului de publicitate. De ceva vreme, sărbătoarea a fost sărbătorită în cercuri înguste, dar, odată cu descoperirile revoluționare de PR, a crescut și numărul persoanelor implicate în ea. Până în 2001, A. Ardasenov a devenit directorul unei agenții mari și a decis să sărbătorească ziua agentului de publicitate la scară largă. În acest scop, a fost închiriat unul dintre cluburile Matrix ale capitalei, la Varvarka, casa 14. Sărbătoarea s-a repetat cu succes în 2002 într-un alt club din Moscova. Din 2003, Ziua PR a devenit populară în multe orașe din Rusia și din țările învecinate. Publicitatea modernă are puține în comun cu sloganurile primitive ale secolului trecut. Specialiștii nu apar din aer, ci sunt pregătiți în abilități de publicitate la universități. Există o industrie separată - publicitatea politică, cel mai înalt eșalon. Afișele colorate și videoclipurile interesante încurajează cumpărătorii să cumpere din ce în ce mai multe bunuri și servicii. Oponenții PR sunt siguri că un astfel de număr de produse expuse face mai mult rău decât bine pentru cumpărătorul obișnuit. În timp ce profesioniștii și scepticii discută despre necesitatea publicității în viața umanității, pe 23 octombrie, toți cei implicați în profesie într-un fel sau altul sărbătoresc Ziua Muncitorului în Publicitate.